“岁月不饶人”。随着年龄的增长,人们开始逐渐感受到时间这个关键变量对身体的影响。曾经的一代叛逆年轻人,如今也不得不在秋风中穿上秋裤、在办公室里喝枸杞养生茶,开始更加关注自己的身体健康。在小红书、抖音等社交平台上,“养生”相关话题的讨论日益热络,健康消费也成为淘宝直播中不可忽视的一笔。
在当代年轻人生活图鉴中,健康养生成为了主要行为之一,究其原因,一方面是“996”工作模式让当代人的身体和精神压力负荷都加大了许多,另一方面,也因为随着科技发展,媒介基础设施和信息传播效率都得到了大幅提升,当代年轻人对健康的意识在逐年增强。
随着人们生活水平的提高,现代人越来越注重健康和时尚的生活方式,尤其是年轻人。常见的是在健身房里,他们一边大汗淋漓地锻炼一边大口喝水,在办公室,他们将用保温杯泡枸杞养生,在露营地上,他们围在一起喝茶,享受片刻宁静。保温杯作为代表性的时尚健康饮品容器,已成为现代年轻人日常生活中不可或缺的物品。
中国杯壶行业在20世纪90年代开始引进海外杯壶生产技术,并且以保温杯、水杯为代表,快速得到了迅猛的发展。市场竞争呈现出明显的差异化趋势,许多品牌之间的竞争格局多样化,哈尔斯作为其中的代表品牌,突显其行业地位。
以“全球销量领先的中国杯壶专家”著称的哈尔斯,在变化巨大的杯壶行业摸着行业的脉搏一路走来,以“打造幸福健康生活,成就百年企业”为企业愿景,以“精品国货”为战略布局,打造精品、品牌双引领的增长、驱动双引擎模式,占据了中国杯壶业的半壁江山。
在哈尔斯的一路探索和发展下,中国杯壶行业也随着崛起,逐渐演变成为如今的技术水平达到或接近国际领先水平。如今,哈尔斯更是走上了“消费品品牌企业”之路。10月28日,哈尔斯代言人王源亮相抖音双十一直播活动现场,通过直播等方式,展现了哈尔斯的品牌形象,此次直播还有哈尔斯公仔保温杯·ROY6的新品首发,品牌事件连发,让哈尔斯的品牌形象更加清晰明朗。
此次活动是哈尔斯品牌转型的重要节点,未来,哈尔斯将借力现有品牌的心智优势,开发与之强关联的新品在消费者心中建立新的心智锚点,通过搭建环环相扣的产品矩阵,形成跃迁,实现品牌延展。